La inversión en marketing móvil es todavía muy limitada si se compara con la inversión realizada a través de otros medios, pero se convierte en una propuesta cada vez más interesante por las ventajas y oportunidades que ofrece a los anunciantes.
Con la intrusión de las nuevas formas de comunicación, el sector publicitario se encuentra inmerso en una revolución, tal es así, que el presupuesto publicitario dirigido a medios digitales se presupone en un 4% en el año 2009 según el I Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil realizado en 2008 por MMA (Mobile Marketing Association).
El móvil se ha posicionado como el aparato más afín al consumidor y con una elevada tasa de penetración, muy parecida a la de la televisión (99,0% respecto al 99,2% de la televisión).
Actualmente, hay una estimación de 1,07 líneas de teléfono móvil por habitante, lo que supone un mercado altamente atractivo para los inversiones publicitarios.
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